宜家家具的名字为甚么这么古怪

作家|欧阳起因|勉强糊口的事业所

瓦塔、马尔姆、罗格、拉斯克……光是问名字，你周易生辰八字可能会以为这是哪个国家的电影剧本人名的大概地名。

但是，本来，他风水布局们是宜家椅子、橱柜、大概是台灯的名字。

这样的中国人，可以看到什么都不知道的奇怪的名字。 宜家有9000多人。 他每天会更多。

面对这些不同寻常的名字，恐怕还没有选定自己心目中的商品，常客很快就晕了。

“宜家给家具起这么奇怪的名字，是不是可以多买一些让我家居风水布局昏厥？ ”这个名字很奇怪，让人想问。

宜家家具的名字有多奇怪

宜家店面销售的产品约有9500种。 此外，每年还将推出2000种新产品。

宜家的产品数量很混乱，从汉尼斯的床，到前脚的勺子，无一例外都有自己的名字。

进入宜家购物中心打开宜家的主页，你可能会被家具的奇怪名字所迷惑。 如果没有信的话，选几个名字吧。

宜家的抽屉叫马尔姆，给孩子坐的儿童椅叫马莫特。

宜家以“麻麻”命名的艺术，就连在黄昏时分“麻麻”叫“双人床”、多棵树就叫“炕”的相声艺术家，也不愧叫——张沙床，三张沙床成了格朗里德。

宜家Kivik沙发。 除了传单和格朗里德之外，宜家还有一个叫矮子的沙发系列。

看了就知道，这些名字可以说没有纪律。 多少只是汉字罗列的组合。

特别奇怪的是，有些名字又长又罕见。 用他的工钱来观念的家具系列，从名字上看是不人道的。 因为那个长达6个文字，所以被称为鹦鹉。

面对宜家这样奇怪的名字，中国人模棱两可。 即使是国外很多论坛的人，在宜家被用作品名的人也会露出问号。

在海外版中，不时有猎奇的网友表示：“为什么宜家一直给它的产品起这样奇怪的名字呢？ ”我忍不住提问。 “宜家是怎么为它的产品想出这个名字的？ ”

宜家的品牌名称不仅让中国人怀疑，本国人看到艾格特这样的名字时恐怕也不知道

虽然有些人会摆弄，但他经常访问宜家的原因是，担心这些名字会爆发给新歌命名时的灵感。

宜家自己也承认，这些产物的名字对瑞典人来说也很奇怪，更不用说其他国家的常客看到这些名字时的神了。

家具以瑞典的名字命名

这是宜家的传统

虽然听起来很奇怪，但理论上每个名字在瑞典语中都有全部的含义。

例如，只有你会发明沙发床重建(LIDHULT后天3夜)和格朗里德(gron reed )这个名字输给谷歌地图。 原来两个人都是瑞典的首都。

旱獭(MAMMUT )是瑞典语中的猛犸象，没有得到这把椅子的四只脚和猛犸象厚厚的四肢很像。

其实，宜家对于不同的家具类别，往往会根据自己的命名规律给出一定的名字。

宜家的货架上摆着各种各样的商品，都是根据自己独特的命名法则命名的。

宜家就像你留心选择适合自己潮流的书架一样，书架潮流命名为——执行(EXPEDIT )的是店铺推销员，收银台(REGISSR )的理由是导演。

其他产物命名的规律也有征兆。

浴室的产物用的是斯堪的纳维亚湖泊、河流和海湾的名字。 室母家具让人觉得可以选择斯堪的纳维亚岛屿的名字，离家后马上开放度假模式。

宜家给家具命名还考虑到性别因素。

桌椅上有瑞典男孩的名字。 例如，办公椅上的马库斯(MARKUS )、扶手椅上的维伯(VEDBO )。 面料和窗帘的名字带有更多少女的性色彩。 安娜卡萨(ANNAKAJSA )、西莉亚(HILJA )显然是少女的名字。

宜家家居样板间。 宜家所有家具的名字都有一定的含义，理解它们也是瑞典文明之旅

幸运的是，宜家少男少女的名字仍然是瑞典使用频率很高的名字。 一些瑞典人在给孩子起名时会避开它们，因为宜家用的是这些名字。

如果把这个放在中国，突然有一天你家阁下的商场模仿宜家，卖“张伟”、“北戴河”的床，你会感慨，即使害怕，土也会马上掉下来，是垃圾。

那么，宜家为什么要给家具起这样的名字呢？

这意味着他回到了宜家的创始人英格瓦坎普尔。 坎普拉德有玩耍堵塞，很难记住数字。 因此，他没有用实用的数字给他的产品编号，而是给每件家具取了一个独一无二的瑞典名字。

这个传一致直得到了保护，之后还创制了异常的定员小组。

这个小组的办事员每年都会查阅各类地图、词典及网站，找出明天两个下午可能要用的新东西的名字。

这些名称必须在4个字符到12个字符之间。 最含有瑞典语特征的，大概就这三个字。 当然，最重要的是，它能送出美丽的语言。

宜家命名小组喜欢具有瑞典语特征文字的单词

不，我远离瑞典这个语境。 这些词仍然孕育着许多比喻意义。 在中国肯定不能把RSHULT翻译成“拉西”。

有趣的是，宜家这个命名小组是一个不折不扣的段子手。

他们把酒柜叫做胡滕。 形态是酒精从瓶子里涌出的状态，一看就会浮现在集会的狂欢上

的画面。

镜子富拉克的道理是厚颜无耻，让没有明究竟的主顾正在照镜子的时分总是被悄悄嘲笑。

洗脸池柜古德莫则正如你所料，道理便是早晨好。

宜家为甚么要搞寻常，

顽强没有更名

按理说，一个跨国企业正在投入海外墟市时，常常都会选择外乡化的政策。例如定名上更中国一些，名驹、飞驰以及丰田就相投了中国主顾对付字号的领会。

宜家也奉行过风水布局一些外乡化的办法。

例如，宜家曾经正在它的英文网站上提议“购物调节法”营销，把100多个产物的名字改为了段子。

而正在宜家投入中国台湾墟市25周年时，它给边桌拉克 （LACK） 以及编织袋弗拉塔 （FRAKTA） 都取了一个要地名字，不同叫“乐以及”以及“福台”。

△ 位于姑苏的宜家商场。宜家编织袋被挂正在收银台醒目处，而它正在中国台湾一经更名为“福台”

不过，宜家的这些外乡化办法针对于的仅仅小量产物。

退一步讲，即使是音译，也会正在个中推广一些中国文明的元素。不过，除了“宜家”这个译名，宜家的一切产物都选择了简捷粗犷的直译。

那么，宜家为甚么要如许标新更始，争持将产物的瑞典名利用正在全天下的宜家商场中呢？

这开始得思虑到宜家混乱的商品编制以及多少乎一年一变的更新换代速率。也许设想，假如给每一个商品都取一个难听的翻译名，宜家的处事人员害怕得翻遍《中华字典》了。

其它，宜家选择一体化的品牌模式，争持全权掌控从产物妄图到卖场出售的全过程，进而使得品牌不管繁华到哪个角落都没有会走样。

这样做恐怕让主顾一到宜家就孕育出关心、纯熟的觉得，而宜家也成了他们心目中的行业标杆。

也正是由于这些寰球通用的名字，宜家恐怕直接用它们来当产物的编号，而没有是改来改去，给产物周转、库存备案徒增懊恼。

没有过，异常争论宜家的瑞典学者以为宜家这样做还有一个更为主要的缘由。正在一个寰球化的时期，代表平易近族特点的符号以至是他人眼中的死板追念都越来越主要，这每每更有助于品牌的扩张。

宜家的筹备政策便是打造自身的瑞典化特点。

它的字号正在1984年由红白两色改为了以及瑞典国旗不异的蓝黄两色，曾经经利用的非斯堪的纳维亚语的名字也都被取销。其它，它还正在寰球范围内出售瑞典的特点食物。

△ 搭配土豆泥以及酱汁的宜家牛肉丸，宜家的瑞典化策略还表示正在它特点的瑞典餐食上

真相证实，虽然名字古怪，但宜家的产物不断都卖得很好。宜家2022财年的出售额高达446亿欧元，这个数字比上一年增添了6.5%。

没有管名字再怎样古怪，破费者总是承诺为宜家的妄图、代价以至是商场妄图心甘情愿地奉上自身的腰包。

*编排 | 柠檬 考查 | free

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