换皮玩耍、高价电商，中国企业扯开中东土豪的钱包

原因：锌财经

作家|孙鹏越

天下杯的风水布局烽火越来越猛，天下的目光都放在了中东地区。

卡塔尔投资2290亿美元打造天下杯，煤油土豪破碎的劳力震动了天下。 在金钱的驱使下，中东不再是沙漠遍地的塞边沙漠，而是蜂蜜和奶油翻滚的精神富饶之地。

中东原本是一个复杂的地区，席卷了北非、西亚、波斯湾沿岸等23个国家，明确了约4亿000万人口。 而且，与死板的追念相反，中东是互联网丰富多彩的焦点。 据Inpander报道，中东各国平衡收集的阐明率达到64.5%，沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国等主要网络墟市达到95%以上，远远高于54.5%的天下平衡水平。

大规模互联网人口所孕育的经济价值，毫不逊色于地下的黑金(煤油)，中东成为中国企业眼中的蓝海，拒中国层出不穷地走进家门。

游戏换皮，中东切韭菜

开始在中东掘金的是一家游戏公司。

Snapchat披露的《2022年中东手游白皮书》再现：中东游乐墟市领域2021年超过3亿美元，预计2025年将超过58亿美元。 由于中东地区人口的集中，在沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、土耳其、埃及四个城市中解散了墟市。

其中，沙特区的玩家氪石略微最高，均衡发现的支出(ARPU )居环球首位，达到270美元。

阿联酋网络普及率达98%，77%的男性用户为手游用户，62%的阿联酋玩家有付费愿望，因此阿联酋成为中国制造商最多的中东之头墟市。

土耳其是中东第二大经济区块，手游总用户超过4000万。 埃及依靠1亿人口的混乱基数，成为中东地区另一个主要的墟市。

迪拜

2009年，福建网龙公司对古早端游《降服》进行了“换皮”。 也就是说，不改革作为游戏主心的游戏，改革人物服装，把游戏角色的征象全部改变为阿拉伯征象和传统服装，接受了明显的阿拉伯史乘和文明，参加了封斋、开斋、朝见等宗教仪式，制作了阿拉伯语版《降服》。

在中国玩的是老掉牙的古董，在中东却是满天飞。 虽然没有，但接连经营了7年，每月向网龙公司供应价值2000万美元以上的大额货币流水。

网龙公司以极低的旧书皮做游戏，进军中东和北非墟市，成为中国游戏企业中东出海的鼻祖。 这震撼了许多中国的游戏公司，结束了各种各样的换皮做法。 海中早已迷失的端游、页游换皮，摇身一变成为阿拉伯元素游戏入侵中东墟市。

到了智能手机时期，手游成为游戏的主流，海内游戏公司龙腾简发售《苏丹的报仇》，将阿拉伯化发展到了极限。 首先根据阿拉伯语的游戏风气从右到左罗列游戏中的所有文字和视觉尝试。 而游戏中的所有少女角色都必须戴上面纱，只露出悲伤是十六禁的大法式； 毕竟，没有十字架、猪、酒之类的图案。

为了满足阿拉伯平易近族的历史信誉度，《风水布局苏丹的报仇》创造了14世纪的阿拉伯世界，玩家经过招兵买马，不断拓展疆土直到向欧洲投降。 他家居风水布局喊道：“既然是伯仲，就帮我们重建阿拉伯帝国吧。”

苏丹复仇

既符合阿拉伯语赏析风气，又对平易近族史和信赖感感到满意，《苏丹的报仇》一经推出，便在中东地区所有游玩排行榜中名列第一。 即使现在，《苏丹的报仇》在中东地区的下载排行榜上依然名列前五，每月有超过600万美元的流水，赚得盆满钵满。

没有《苏丹的报仇》。 在中东地区的App Store和谷歌的使用店铺中，玩着下载排行榜前10名的手游。 5台由中国的游戏公司展出。

2022年Q1 )季度，中国游戏厂商在中东的数量占比达到15%，支出占比超过40%。 中国手游以中东墟市支出和下载量居首，市占有率排名前五的手游公司分别是腾讯、莉莉、龙创悦动、沐瞳科技、龙腾简易。

在中东地区，中国的游戏公司一旦成为重要的墟市巨无霸。

中东的电商烽火没有休息

说到中东，最粗糙的标签是面纱。 在看似守旧的情况下，中东少女的装饰次数预计周易生辰八字将位于天下前线。

中东地区宗教崇拜强烈，虔诚的信徒每天需要五个星期，但大多数少女每次礼拜都化了新妆。 这意味着中东少女的护肤品消费量是其他周易生辰八字地区的5倍以上。 折扣网站Picodi破费说明再现：如果平衡沙特少女的话，每年装饰品要破费909美元。英国少女每年护肤品505美元，中国少女100美元。

由于异样、过于守旧的宗教环境，中东的少女在采集护肤品时存在着特殊的障碍。 整个地区的少女不能出去买东西，所以需要父亲和丈夫等男性的跟进。

太贵的商品是必要的，太低的水路路线，电商行业在中东地区很盛行。 在Checkout的演讲中再现：中东地区47%的失败者期待2021年网络购物会更加频繁，但15%的人期待网络购物的频率会下降。

越来越多的中国电子商务企业结束实验后去中东掘金。 最有实力的四家中国企业是JollyChic、SHEIN、Fordeal、AjMall。

中JollyChic和AjMall都以“物美价廉、款式多、上新快”的高价政策开辟了墟市。 货源是义乌地带的小厂，产品质量不牢，品牌力不足，只会增加成本

伏。

沙特、阿联酋、卡塔尔为主的中东地带人均支出高，购物风气也以及中共有很大分歧，破费者热心于“品牌启动”，承诺为契合自身糊口办法的商品支拨溢价。过于高价、廉价的商品难以长久，最终导致JollyChic断崖式着落，AjMall直接正在2021年12月发布关停。

而SHEIN则是以独立品牌为鼓吹当中，向泰西品牌ZARA看齐，正在品牌早期就挑选了自建网站，而没有是经过电商平台施行批发。并经过正在谷歌、Facebook等渠道投放广告告竣获客。

虽然自建独立网站出售产物正在前期会孕育较高的获客老本，但家居风水布局随着客户的不停积聚，品牌力能失去极小的进步，变成领域经济效应。正在没有差钱的中东地带，自立建站的独立品牌SHEIN，更契合他们的采办喜欢。

根据中东媒体清点：SHEIN正在中东电商购物类利用中位列榜首，App Store以及谷歌利用店铺的下载量全体到达1752万次，下载量是亚马逊的两倍多，是中东地带最受接待的购物网站之一。

根据BMI的争论讲述：中东今朝是天下上增添最快的电商墟市之一，往昔多少年中东电商大伙增添率都逾越了20%，2022年墟市领域有望到达500亿美元。越来越多的大厂结束瞄准了这片广泛蓝海。

今朝，阿里速卖通以及京东都结束结构中东地带，正在他日中东的电商之争将会愈演愈烈。

采办没有易

没有管是玩耍赛道依然电商赛道，中东地带都成为一个喷鼻饽饽，不过虽然采办力没有缺，不过支拨容易成为独特的难题。

据领会，中东地带集体风气现金买卖，没有管是发待遇依然采办汽车等大批买卖，一致都是大口袋码满了钞票，一手交钱一手交货。

正在PayPal调研数据也再现：因为破费者对付网购和线上支拨的信赖度较低，约莫60%的网购是正在中东以COD（货到付款）为付款办法。

迪拜物流公司iMile

货到付款没有但给商家带来辽阔的经营资金压力，也给物流配送带来了没有便。快递员随身照顾大度现金，正在不法率较高的中东地带无疑是“迁徙的ATM机”，没有但形成低送达率以及超长账期，同时快递员也由于惦记人身安全推辞配送。

延续炽热的电商以及玩耍赛道，把中东装点成滚动着蜂蜜以及奶油的精神富饶之地，但“最终一千米”的课题不断将会是辣手的难题。

正在印度、西北亚地带的墟市逐渐中断的当下，中东会是下一个待开垦的“金矿”，但至于能没有能挖到金子，还得看企业的锄头够没有够尖利。

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