您现在的位置是：首页 > 风水布局口诀风水布局口诀
金拱门、KFC以及汉堡王，何以爱玩产物周边营销？
风水布局2023-01-09【风水布局口诀】78人已围观
作家|君怀夜(DoMarketing-市场智库编辑)，原因| DoMarketing-市场智库(ID:Domarketing-001 )，未经授权，允许转载。
2020年，麦当劳迎来了风水布局进入中国30周年。 为了家居风水布局让纪念日更有意义，麦当劳推出了纪念日周边。 席卷4色麦短袜、2色麦喜t恤，以及印有典范巨无霸、土豆、麦旋风图案的周易生辰八字麦笔记本，用户登陆麦当劳小法式“麦当劳无限店”即可开采。
拥有麦当劳的人大概会发明，将品牌要素与所有正品合作进行周边产品营销，成为麦当劳所有营销的主要组成部分。 t恤、袜子等鞋服、笔记本、购物袋等正品，是麦当劳每次主要震荡的必备本质。 例如，2019年，浪费者可能会购买异样风采、风格一致的周边产品。
被列为老字号快餐连锁企业，麦当劳为什么要销售周边产品呢？
原来，做周边产品的营销已经开始致力于品牌中最有名的品牌的选拔，其主要目的是获得破格的资金。 从某种意义上说，没有周边产品的品牌可能不能算是有名的品牌。
什么是周边产品的营销？
“周边产物”的概念最早源于动漫、游戏财产，寓意为以游戏动漫为载体，对周边的潜伏资源进行开采，经授权后损耗的各种产物。 根据各种著名动漫特点损耗的玩具、手办、日用品等，都可以列入周边产物之列。
例如，《变形金刚》系列曾经是很多中国男孩的妄想，借助动漫的力量，《擎天柱后天三夜柱》等剧中以角色为基础的死板人游戏成为最受欢迎的男孩游戏系列之一。
品牌推出周边产品的想法存在根本性的分裂。 重点是新产品的开垦和销售，中心是充分利用现有的品牌价值和力量，经过周边产品直接获利，影视动漫游戏的周边营销就是如此。 另一个重点是品牌营销，中心没有获得周边产品销售中的直接利益，而是在创意周边拒绝破格者，保留神力，最终选拔品牌知名度和力量。
之后，一个是本文要讨论的周边产品的营销，麦当劳们都很乐意操作。 由于周边产物排斥浪费者的精神力量、选拔品牌力量的影响，近年来，它的繁华已经突破动漫和娱乐的财富阶层，在各行各业，向时尚周易生辰八字圈、食品界、服装类等延伸。 跨境大局也非常富裕，席卷了衣服、袋子、首饰、化妆品等。
例如，家喻户晓的打火机品牌Zippo流过鼻涕，知名跑车品牌保时捷流过手表，美妆品牌资生堂做过甜品店，啤酒品牌嘉士伯流过啤酒沐浴露；
被列为快餐业历史悠久的品牌，麦当劳、肯德基、汉堡王三家公司都曾推出过意想不到的周边产品，可以说是这一领域的“老司机”。
麦当劳气味扑鼻的蜡烛：一闻到就想吃
今年2月，为了庆祝最受欢迎的麦当劳“足三两”牛肉汉堡上市50周年，麦当劳推出了一系列周边商品。 里面的重磅角色是汉堡香味扑鼻的蜡烛。
这种喷鼻熏蜡烛有6种喷鼻味，这些喷鼻味正是“足三两”牛肉汉堡的原质——面包、洋葱、奶酪、酸黄瓜、番茄酱和100%现代牛肉。 一根蜡烛重67克，约25小时，用0丁熄灭一根蜡烛，可能就能闻到它所代表的身份。 当麦当劳的提案专家统一熄灭蜡烛时，“足三两”牛肉汉堡就呈现在你眼前。 你想闻着吃吗？
麦当劳指出了这一带。 “我们想让用户得到最满的甜头。 ”。 这一带的影响，让人们在调整感官、充分看到以往未曾注意到的细节的同时，也加深了对浪费者产物的理解和追念。
肯德基炸鸡味防晒霜：行走的炸鸡味
虽然与麦当劳并称为餐饮品牌，但肯德基在周边产品营销方面也是当仁不让，曾推出过炸鸡味防晒霜。
作为肯德基主要推手的韩式炸鸡，大多数人都吃过，在大城市的店里根本就能买到。 肯德基为了扩充这一产品，在市场营销上也“煞费苦心”，但2017年8月推出了名为“韩式炸鸡味防晒霜”的周边产品。
肯德基很夸张，但这个产品不仅仅是个噱头。 真的是不仅要擦拭，还可能屏蔽防晒霜的影响的今天早上的护肤产品。 不过，它最大的特点是用——擦拭后释放出“韩国风味炸鸡味”，让你成为“行走的炸鸡”。 可以预见，没有深度勇气的人，不会在到处吃商品的地方使用。
“韩式炸鸡味防晒霜”出乎意料地针对自己而成为热门话题，肯德基为了鼓励市场营销，该产品发布仅几天就成为网络平易近家族的中心。 借肯德基味防晒霜这一周边产品，撩起网络平易近猎奇的神经，在热卖韩国炸鸡的同时，也拒家里人不少。
汉堡王“皇堡味”喷鼻涕：霸气鼓鼓真能测漏
被列为全年强行与麦当劳进行广告宣传的品牌，周边市场营销的名单中当然也有不少汉堡王的身影，周边的品牌也可谓绝无仅有。
2015年3月，汉堡王发表的动态表示，打算4月1日在日本墟市对“皇堡味”喷鼻涕。 皇堡是汉堡王的商标牛肉汉堡，带有商标“皇堡包”的烈火烤肉会在日本墟市播出，喷鼻臭鼻涕愚人节天。 一瓶5000日元，容量为30毫升。 流鼻涕的常客可能会得到皇堡包，搭配这种仓促的别针，可以得到嘴里和身体味道统一的肉鼻血感。
广告文案也霸气四射。 没有皇堡，人生无聊又有趣。 吹鼻涕，让你甘心
，陷溺于气鼓鼓味。采用媒体采访时，汉堡王讲话人没有仅确认推出“皇堡味”喷鼻水可没有是一个打趣，还对于媒体会真地核示，“喷鼻水是一种拓展汉堡王产物的办法，还恐怕让汉堡王的粉丝们没有正在汉堡王门店的时分，享用到汉堡的芬香。”
破费者擦上这款喷鼻水，能没有能享用到汉堡的芬香没有好说，但汉堡王此举确实能为自家品牌播种了没有少存眷。
周边产物营销那么多，其最高地步是甚么？大概便是将周边产物玩制品牌自己文明的一全体，使其成为品牌的记号之一，例如星巴克的杯子营销。
自从1997年结束，每年的圣诞节星巴克都会推出专属圣诞杯，至今争持了近22年，一经成为了星巴克的一种记号性文明。这对付粉丝们来讲，始终如一的争持，就成为了一种星巴克的仪式感，正在无形当中也选拔了品牌的粘性。
也许说星巴克“周边产物”没有仅为自身开创了一条新的产物线，更是成为星巴克品牌文明落地的主要载体，尤为正在一定时代推出的多少大系列周边：都会控制款、节令控制款、单干款等。
以至，以杯子为媒体，星巴克还找到了冲动小众圈层破费者的新办法——例如，2019年2月推出的“猫爪杯”，透明的杯体上辅以花瓣装点，倒入液体后便能看到一只肉嘟嘟的猫爪，让没有少吸猫癖好者看到这个萌萌的杯子后惊呼“好想拥有”。
固然，并没有是一切的品牌随拘束便做点周边都能火，周边产物好卖的基础，是品牌自己具备较高的价值以及作用力。只要当目的破费群体感化到并认同品牌面前的外在价值，才会成心愿积极去采办它的周边产物，完结一致“粉丝经济”的动机。
而做好周边产物营销，品牌一方面须要做进去的产物有新意，恐怕排斥人们存眷，例如上文星巴克内置猫爪形态的“猫爪杯”，冲破了人们对于杯子的通例追念，让人感慨耳目一新；同时，须要周边产物与品牌自己精巧有关正在一统，例如麦当劳汉堡味喷鼻薰蜡烛、肯德基炸鸡味防晒乳、汉堡王“皇堡味”喷鼻水，上下都离没有开一个“吃”字，与三大快餐品牌主业十分契合，而非强行跨界，这一点也很主要。
